Como criar textos jurídicos que rankeiam no Google e conectam com o cliente.

Arte: Habner Matheus

Escrever um bom texto jurídico é uma habilidade essencial para a advocacia. No ambiente digital, no entanto, escrever bem não significa apenas produzir conteúdo tecnicamente correto. Para que esse conteúdo alcance quem realmente precisa da informação, é necessário que ele esteja visível nos mecanismos de busca, especialmente no Google. É aí que entra a importância do SEO — sigla para Search Engine Optimization — um conjunto de estratégias que ajuda a tornar os textos jurídicos mais fáceis de serem encontrados por quem está fazendo uma busca online.

Ao produzir um artigo jurídico para o blog de um escritório, é fundamental pensar em quem vai ler aquele conteúdo. Diferente dos textos técnicos voltados para juízes ou colegas de profissão, os textos publicados em blogs jurídicos precisam dialogar com o público leigo. Isso começa já pela escolha do tema. As melhores pautas costumam surgir de perguntas recorrentes dos próprios clientes, como:

➔     Como funciona o divórcio extrajudicial?

➔     O que acontece se a pensão alimentícia atrasar?

➔     Quando é possível revisar um contrato?

➔     Quais cuidados tomar para evitar riscos trabalhistas em uma grande equipe?

➔     Quando e como é recomendável iniciar uma recuperação judicial?

➔     Quais são os impactos legais da LGPD para minha empresa e como garantir conformidade?

➔     Como negociar contratos complexos com fornecedores e parceiros estratégicos?

➔     Quais estratégias legais para blindagem patrimonial e proteção contra riscos?

➔     Como lidar com disputas societárias entre sócios?

➔   Quais são os principais aspectos legais envolvidos na guarda dos filhos em casos de separação de sócios ou empresários?

Ao transformar essas dúvidas práticas em textos acessíveis e informativos, o advogado amplia sua presença digital com conteúdo que realmente gera valor.

A escolha do título também merece atenção. Um bom título é direto, contém a palavra-chave principal e já indica claramente o assunto do artigo. Isso facilita tanto o ranqueamento no Google quanto a decisão do leitor de clicar no link. Além disso, o texto deve ser bem estruturado, com introdução clara, desenvolvimento em parágrafos curtos e subtítulos que organizam as ideias. Esse cuidado torna a leitura mais fluida e ajuda o leitor a encontrar rapidamente as informações que procura.

A linguagem, por sua vez, deve ser acessível, sem abrir mão da precisão. Isso significa evitar jargões jurídicos sempre que possível e, quando seu uso for necessário, explicar o termo de forma clara. É importante lembrar que o objetivo do texto jurídico para blog não é dar uma aula de Direito, mas apresentar orientações iniciais e informações relevantes sobre determinado tema jurídico, de forma segura e compreensível.

Além de apresentar o conteúdo de forma clara e organizada, um bom texto jurídico para blog também pode indicar fontes confiáveis, como sites de tribunais ou órgãos oficiais, e incluir links para outros artigos relacionados dentro do próprio site. Essas práticas enriquecem a leitura e demonstram que o conteúdo é bem fundamentado. Ao final do texto, é recomendável reforçar que, em casos concretos, a análise individualizada é essencial, já que cada situação envolve variáveis que não podem ser generalizadas. Isso mostra responsabilidade profissional e está em conformidade com o que orienta o Código de Ética da OAB.

Em resumo, escrever um artigo jurídico para o blog de um escritório exige mais do que conhecimento técnico. É preciso traduzir o Direito para o cotidiano, escolher temas relevantes, estruturar bem o texto e comunicar-se de forma clara e ética. Quando feito com regularidade e estratégia, esse tipo de conteúdo contribui não só para o fortalecimento da imagem profissional do advogado, mas também para o acesso da sociedade à informação jurídica de qualidade e claro, o site na primeira página das ferramentas de buscas online.

Artigo: Heloisa de Meira Felchak